汉堡王（Burger King）用牛肉汉堡（Beef Burgers）坚定地统治了快餐业，最近推出了两个新的鸡肉汉堡。今年6月，当汉堡王推出了一种新品牌方法时，它宣布将为当地风味开发新产品，以满足中国餐馆对高质量现代产品的强烈需求。不到一个月后，汉堡王推出了一个新的Chicken Burger系列。此步骤不仅是该品牌的鸡肉生长方法的延续，而且是“破坏圈子和本地化”的积极信号。 1炸鸡汉堡×烤鸡灵魂根据“ 2024汉堡风味趋势观察报告”的数据，目前，鸡肉汉堡占中国汉堡市场的60％以上。在Chicken的汉堡段中，竞争对手已经具有优势，汉堡王如何准确定义产品标签以实现市场突破？作为进入中国市场的国际快餐品牌早些时候，汉堡王在过去20年中将“火灾的风味”视为主要竞争，这为消费者带来了独特的口味体验。扩展全文 Continuing the unique "real fire roasting" of Burger King, the new products "Crispy Spicy King Golden Chicken Leg Castle" and "Special Spicy King Golden Chicken Leg Castle" are "crisp" as the taste of the foundation of taste and "grilled chicken fragrance" as a soul of taste, and realizing the experience of "a mouth of two souls" through the transfiguring " 与通常的炸鸡汉堡不同，新的汉堡王汉堡是为高品质的家禽肉而被选中的，以各种经典香料命名，小心地混合了新近辣的烤鸡肉味，然后用金色和脆脆的包裹粉炸了它。通过两种创新的技术，即“阻止新鲜的脆皮层” +“烤鸡肉风味渗透”，它产生了双重酥脆的外层和新鲜的内层风味。 汉堡王使用ACCidental技术的一体化，希望推翻自然消费者对传统家禽汉堡的理解并发展新产品的思想。同时，浓郁的鸡肉酱与产品搭配也表明了整体味道。 在中国消费者吃习惯中，辣味已成为整个地区和世代相传的主要品味偏好，具有parehong的价值和情感价值。 “ 2025年辛辣食品行业报告”显示，辣零食食品在社交媒体平台上进一步含有其他口味。作为一个子类别，市场规模超过1000亿元人民币，从2022年到2026年，平均每年复合增长率接近9.6％，以1.6倍的优势领先行业市场。除了休闲小吃外，该曲目还拥有许多综合食品，餐饮和其他品牌的参与者，并不断地围绕辛辣食物的趋势变化。 汉堡王的新产品目前也推出了此POPular味道风格。根据数据，产品的温暖味道来自所有天然香料，这不仅满足了辛辣恋人辣味的欲望，而且还适合健康的饮食，因此美味和质量不必受到损害。 如何刺激普通消费者尝试某种东西的愿望，甚至可以通过产品来定义家禽汉堡的标准，并在该领域建立品牌的专业形象为“技术创新者”，这是汉堡王需要考虑的问题。 在当今的社交平台中，我们还看到了一个新评论的消费者：“汉堡王的新烤鸡炸鸡汉堡很香，让我开心了”，“汉堡王的新鸡肉汉堡又清脆又脆，“有点辣”，等等。” 推出新的鸡肉汉堡产品不仅标志着汉堡王向鸡市场提供的正式增长，而且还显示了汉堡王Na Enhance的酌处通过现代技术和产品差异，家禽产品的好处。 2 本地化方法 在加深国内市场多年的过程中，汉堡王（Burger King）获得了许多消费者的热爱，并具有独特的火灾和高质量的产品。 但是，大众汉堡连锁品牌的价格处于高端最终水平。汉堡国王中国副首席执行官陈·温鲁伊（Chen Wenrui）向小米透露这是因为牛肉的成本本身高于其他肉，而汉堡王产品的一部分也更大。他还清楚地指出，在当前的消费环境中，这种价格定位也面临着挑战。 为了调整消费趋势并扩大用户群体和市场共享，去年8月，汉堡王德鲁（Burger King Drewin）采用了现场直播的饮料现场直播方法，并推出了“ Never”“ Never”“ Signature Burger，每周9.9元”活动。连续四个星期，四个签名汉堡，包括Uding Legburg的Xiaohuangbao和Guomuxiang风格的鸡肉被售出9.9元。 陈·温鲁（Chen Wenrui）还提到，价格只是起点。价格战之后，应更换其他形式的游戏以吸引客户，例如刺激新产品。 2024年，汉堡王（Burger King）一直使用“烤牛肉”作为C位置，推出了一系列鸡肉产品。菜单不仅是烤鸡肉汉堡“烤鸡腿小城堡”，而且还含有脆皮又多汁的大蒜脆皮鸡肉，炸鸡腿，而且还有鸡肉零食，这些鸡肉零食产品以这些粉丝闻名 同时，在营销中，产品的个性是由“ MBTI个性测试”提供的，并且以“所有鸡腿，腿，腿，腿，腿，腿，腿，腿和腿和其他D”等包装来增强记忆点ISCOUNT促销活动，例如“星期三国王日”，并充分促进家禽产品的市场。 鉴于鸡肉汉堡占据了中国快餐市场市场的很高的市场，汉堡王将增加对鸡肉汉堡的投资，并将重点放在“鸡”轨道上，作为“应该回答问题”以进行局部扩张。 2024年，汉堡王开始制定一种针对“鸡肉生长”的主要方法，并通过优化符合中国消费者偏好的鸡肉产品结构来加速本地化过程，并尽一切努力探索市场上的新增长点。 “脆皮辣皇家金鸡腿城堡”和“特殊辣皇家金鸡腿城堡”，现在已恢复了该品牌的鸡肉汉堡家族。对于品牌而言，这是一项重要技能，它通过局部家禽产品进入大众市场，优化供应链并降低成本，并专注于第二和第三级在加深牛肉产品的同时。它可以增强鸡肉类别的好处并促进定位方法。它可能是在中国开发品牌的新里程碑。 今年是汉堡王在中国正式进入的20周年纪念日，一系列行动也引起了该行业的关注。 2月，汉堡王的母公司印度储备银行（RBI Group）完成了与前汉堡王特许经营公司的交易，并完成了Burger King China的全部所有者，RBI集团目前正在积极寻找新的本地合作伙伴来投资并经营该行业。 将来，汉堡王在中国市场的扩张依靠当地的特许经营者来推进它，而且很明显，中国的汉堡王特许经营仍然由当地合作伙伴持有。 此外，印度储备银行完成了超过1亿美元的战略注入（相当于约7.18亿元人民币）。此时FUND将专注于主要地点的公园：组建一个更具竞争性的本地领导团队；反对品牌发展策略；计划有效的营销活动，更适合当地买家；并专注于关键品牌资产，以增强标志性的Whopper产品市场的影响。 同时，汉堡王队也发生了变化。 6月，来自中国和麦当劳的前高管参加了汉堡国王管理团队。 陈·温鲁（Chen Wenrui）在YUM中国工作了很长时间，已被任命为汉堡国王中国国王和首席供应链官的副首席执行官。查尔斯·Xue（Charles Xue）曾担任中国汉堡国王（Burger King China）的新成立的首席变革官，此前曾担任麦当劳中国新营销增长的副总裁。 陈·温鲁（Chen Wenrui）此前曾说过，汉堡王是成熟的汉堡包布拉伯（Bra Branda），中国市场的规模巨大，具有巨大的潜在发展。与剩余G本地领导，升级营销技术和准确的投资布局，该品牌将返回增长轨道。 亚洲印度储备集团亚太地区总裁Rafael Odorizzi表示，他们的主要战略举措是任命一个具有“伟大的简历和深层本地经验”的管理团队，以排除中国汉堡国王的战略变化。 他还说，这些才能在运营，市场营销和新商店开发领域的专业能力推动了业务稳定以及为高质量可持续的未来增长而稳定的基础。 该员工任命将增加汉堡王管理的当地观点和实施，并显示汉堡王在本地化战略中的酌处权和信心。 在寻找特许经营和发展新管理团队的新合作伙伴的同时，印度储备银行将积极提高汉堡王中国品牌的潜力。该组织说：“汉堡国王遵循了MArketing方法的重点是消费者的基本需求，并努力改变品牌兴奋。新的营销活动将集中在三个基本要素，具有高质量，丰富的品味和本地联系的基本要素以及一致。一方面，它增强了全球标志性产品，例如黄鲍尔（Huangbao），《中国人民促销》。 “回到Sohu看看更多